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Definición de Marketing – 7

Definición de Marketing – 7

Marketing: Vital filosofía comercial. La cada vez más
compleja interacción de estos factores cambiantes, la
mayor rapidez con que se producen y los mayores ries-
gos que entrañan las inversiones comerciales, hacen
imperativo que los factores de producción se organicen
con toda la comprensión que sea posible por las razones
del consumo. Por consiguiente, el Marketing exige que
consejos de administración, altos ejecutivos, gerentes y
empleados de toda actividad, acepten el concepto orien-
tacion al consumidor. Cuando llega este momento, la
filosofía marketing se convierte en la mayor fuerza mo-
triz y coordinadora de toda la empresa.
- Es importante distinguir entre el marketing como con-
septo y el marketing como conjunto de actividades co-
merciales desarrolladas por especialistas en el seno de
una organización. En un estudio publicado bajo el titulo
El concepto y su aplicación, el autor define perfectamen-
te el criterio con las siguientes palabras:
´´El concepto marketing es un problema colectivo que
afecta por igual a toda la organización. Es tema que debe
estar imbuido en la mente de los altos directivos. No que-
da reservado a uno de los departamentos o a una disciplina.
El marketing es una actividad cuyo concepto afecta a todos
los que intervienen en la investigación, desarrollo, proyec-
to, producción, finanzas, distribución, servicio posventa,
asi como a la misma fuerza laboral.
El concepto comprende tres propósitos fundamentales:
a) Orientación hacia el consumidor.
b) organización integrada.
c) Provechosos intercambios entre organización y con-
sumidor.

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