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GUÍA DE APOYO AL EMPRENDEDOR “CURSO DE MARKETING ” La identificación de la etapa




GUÍA DE APOYO AL EMPRENDEDOR
“CURSO DE MARKETING ”
La identificación de la etapa en la que se encuentra un producto, ayuda a tomar
decisiones estratégicas con respecto al mismo, según se muestra en los cuadros
siguientesEstrategia en la fase de introducción de un producto o servicio
Estrategia Precio Promoción Condiciones del mercado
Desnatado rápido
Alto Alta Desconocimiento del producto
Buena disposición del mercado
Deseo de posicionar la marca antes que
los competidores potenciales
Desnatado lento
Alto Baja Tamaño limitado del mercado
Alto conocimiento del producto
No hay competencia inminente
Penetración rápida
Bajo Alta Gran tamaño del mercado
Desconocimiento del producto
Sensibilidad al precio
Competencia potencial a la vista
Reducción de costes unitarios por economía de escala y curva de
aprendizaje
Penetración lenta
Bajo Baja Gran tamaño del mercado
Conocimiento del producto
Sensibilidad al precio
Riesgo de competidores potenciales
------------------------------------
Estrategia en la fase de crecimiento de un producto o servicio
Área de actuación Estrategia
Producto Mejora de la Calidad
Introducción de nuevos modelos
Mercado Introducción en nuevos segmentos
Distribución Introducción de nuevos canales
Precio Tendencia a la reducción
Promoción Inversión publicitaria alta
Promociones frecuentas
Estrategia en la fase de madurez de un producto o servicio
Área de actuación Estrategia
Producto Mejora Continua
- Calidad
- Prestaciones
- Diseño
Mercado Incrementar el uso
Introducirse en nuevos mercados
--------------------------------------------------------
Estrategia en la fase de declive de un producto o servicio
Área de actuación Estrategia
Producto Relanzamiento por incorporación de nuevas
funciones
Eliminación
Fuente: GUÍA DE APOYO AL EMPRENDEDOR
“CURSO DE MARKETING ”
CEEI Ciudad Real

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